谁在瓜分百度的搜查流量

你的搜查习气能否也在出现变化?

过去，咱们习气“百度一下”，当天，除了“百度”，咱们会经过微博“随时随地发现新颖事”;经过抖音“记载美妙生存”;在快手上“看见每一种生存”;经常使用小红书“标志我的生存”;豆瓣里有“你的书影音环球”;有疑问，还可以“上知乎”……

当用户看法到百度不再是搜查的中心时，中国移动搜查畛域的新战斗曾经轻轻打响。

搜查市场还无时机

刚刚过去的一周，百度交出了2019年Q2业绩，相比上一季度有所好转，但净利润仍在下滑、营收增长疲软。百度侧面临严格的外部应战，李彦宏称“改革带来阶段性阵痛”。

2019年，是百度的改革年，它发了两份财报，让曾经引以为豪、作为根基的搜查业务进入群众关注的焦点，接受言论和业绩的双重考验。

百度曾是中文搜查之王，但随着PC时代分开主舞台，移动互联网成为主场，搜查市场变天了。

如今只管百度搜查仍是国际市场份额最大的搜查引擎，占比80%左右，百度App日活用户达1.88亿，但严格的情势也摆在眼前：市场竞争暗流涌动，其流量在不时被瓜分、红利衰退、增长缓慢，商业形式充溢争议，百度平稳赚钱的好日子不再。

比达咨询统计数据显示，阅读器和搜查引擎App是中国移动搜查的关键入口渠道，但不是惟一入口，在阅读器和搜查引擎App之外，购物类、地图类、视频音乐类、微信、资讯类、垂直社交类等App占据了不小的份额。

有网友就示意，自己会去小红书、蘑菇街搜穿衣搭配，在微博、豆瓣搜查并介入探讨明星八卦，以及去知乎和生疏人互动话题，而这些内容在搜查引擎上不必定都能搜到，且搜查体验也不好。

在移动互联网时代，超级App占据越来越多的用户期间和留意力，同时用户需求也在更新。另一方面，自动化、算法介绍的盛行，扭转了网民失掉信息的形式，从以前的主动搜查变为习气主动介绍。

用户行为和需求监禁出剧烈的市场信号，新的玩家看到了时机。

进入2019年，字节跳动对搜查的野心就开局浮现。最早是1月份在今天头条App内上线“账号内搜查”配置;3月份传言前360搜查产品担任人吴凯添加担任搜查业务担任人，字节跳动对外回应时称搜查已上线，产品还处于测试阶段，彼时，今天头条App内曾经可以搜到站内及局部站外的内容。

8月，“字节跳动招聘”群众号发文称字节跳动已建设搜查部门，搜查团队正在全力打造出一个现实的搜查中台架构，而该搜查引擎是今天头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款App强有力的“幕后允许者”。

其招聘广告显示，搜查部门会聚了来自Google、百度、Bing、360搜查团队的搜查技术主干，团队涵盖了字节跳动的介绍、广告、IR、NLP、CV等技术，“这些技术的运行和交叉，让咱们有更多时机打破传统搜查引擎的天花板，优化用户体验。”据称，该名目已运作上万台机器。

此外，字节跳动还经过收买、投资的形式扩建内容池，比如不久前控股互动百科。

当然，百度也并未坐以待毙。它也对外强调了自己“搜查+信息流”策略，经过“百家号+自动小程序”规划内容生态。

百度和字节跳动，这次在“搜查+信息流”畛域冤家路窄了。

百度搜查往事

李彦宏曾说，“搜查是百度成功的一切秘密”，“搜查是百度的根基，是百度的外围价值”。在百度开展的历史上，搜查的意义非同小可。

回看百度近20年的的搜查往事，它于1999年起步;2000年上线独立搜查门户;2001年从B端转向C端，推出独立搜查引擎，间接服务用户;2003年开局先后推出百度贴吧、百度知道、百度百科等产品;2005年实现上市，开展堪称逆风顺水。

2005年百度上市之时，国际搜查市场格式还是三分天下之势，资料显示，百度、谷歌、雅虎所占市场份额区分为37%、23%、21%。

2010年，随着谷歌和雅虎退场，百度位居中文搜查市场第一位，并在之后市场份额也远高于市场排名第二第三的360和搜狗。

到2011年，百度网页搜查市场份额达83.6%，创历史新高。2年，百度净利润为336.6亿元，同比增长155.1%。对比2018年，百度净利润仅为276亿元。

过后，移动互联网时代曾经轻轻开启。2006年至2012年，中国的移动互联网市场以84.2%的速度飞速增长。随着4G时代的开启以及移动终端设施的凸显，2014年、2年左右，移动互联网产业取得飞跃式开展。

然而随着移动互联网时代片面来到，百度搜查并没有跟上脚步，反而，受搜查业务负面资讯等影响，开局逐渐落伍。

2016年，百度先后遭逢了“血友病吧事情”和“魏则西事情”，并被国度网信办考查组考查，在2016年Q3和Q4延续两个月出现营收同比负增长，全年营收增速仅为6%，创近十年新低。百度面临言论和营收的双重压力。

相比而言，BAT另外两巨头腾讯和阿里的社交和电商根基稳如泰山，同时游戏、文娱、金融等业务欣欣向荣。从2018财年业绩来看，腾讯总营收3127亿元净利润787亿元，阿里总营收3453亿元净利润693亿元，百度则为1023亿元、276亿元。BAT中百度位置的难堪显而易见。

进入2019年，市场情势眼见愈加严格，百度比往年愈加注重搜查，开局稳如泰山根基、加筑自己的搜查围墙。

打响搜查捍卫战

往年以来，从治理层频繁变化，到新策略的实施，百度开局多方位捍卫搜查业务。

2019年5月，百度Q1财报颁布，迎来上市以来的首个季度盈余，百度外围体现不佳。与此同时，治理层震荡，在百度任职14年之久，担任搜查业务的向海龙离任，接任者是李彦宏以为“对公司搜查和信息流业务的增长有十分大奉献”的沈抖。

一方面是治理层的改革，另一方面，百度提出了移动生态。李彦宏在外部信中示意，由“搜查+信息流”组成的双引擎，“百家号+小程序”组成的双生态，进一步夯实了百度App超级入口的位置。自动小程序则构建的是一个新的内容和服务生态，目前月生动用户达2.7亿，入驻小程序数量15万，笼罩271个细分类别。

在搜查之外，百度仿佛试图在信息流高低功夫，进而进攻字节跳动。

其实从2016年，百度就开局注重信息流业务。在 2017 年的百度环球大会上，百度App的slogan更新为“有事搜一搜，没事看一看”，听说提出者正是沈抖。这一变卦的面前，是百度将信息流产品添加搜查。“搜查+信息流”双引擎策略在过后开局落地。在百科上，百度App的形容更是联合了搜查配置和自动信息介绍的移动互联时代的自动产品。

只不过以算法介绍见长的今天头条异军突起，百度在信息流方面并没有抓住最好的时机。

就在不久前，在谈及竞争时，沈抖也只能示意，搜查业务很赚钱，新的企业进入这个市场也不是什么新颖事。但他以为，搜查行业的入行门槛很高，从搜查引擎转到信息流还是很方便的，只有要从用户的搜查中总结出他们的兴味，反上来做的话就很难，由于信息流都是去婚配用户比拟宽泛的兴味。

来自字节跳动的竞争只是一个方面，面对更多垂直内容产品的分流，百度欲经过自动小程序来聚合运行。

2018年7月，百度自动小程序上线时，沈抖提到，移动互联网时代，各个App使得整个用户体验是割裂的，百度推出自动小程序和百家号，就是宿愿互联网应该是互联互通、对等的局面，是为了处置移动互联网割裂的疑问。

不同于微信小程序，有业内人士以为，小程序针对搜查、内容平台，更多是激活流量的思索;而微信小程序的目的是完善生态，让开发者开发更多喜气行，来服务好10亿微信誉户。

2019年3月，百度搜查片面接入自动小程序，开局放开更多流量给小程序、权重提高。百度想经过小程序盘活、拉回更多的流量。

不过，只管用户可以在百度App内经过自动小程序搜查到趣头条、小红书、快手、B站、58同城、齐家网等外容平台的内容，但聚合内容平台后，如何让这些平台的用户情愿在百度App里逗留，并构成“没事看一看”的用户习气，对百度“搜查+信息流”策略来说依然是道阻且长。

新搜查时代

过去，搜查更多是工具属性，用户使用具备剧烈的目的性，用完即走是常态。但如今，当字节跳动这样的玩家进入，开局用短视频、信息流等外容来影响搜查习气时，用户在搜查信息时的逗留期间就会变久，沉溺度提高。

当人的需求不再只是信息，而是服务，搜查的形式也更多样化。

如今，用户习气耳濡目染遭到影响、会从不同的产品中寻觅须要的信息，此外用户需求出现变化，比如在搜查信息、阅读资讯资讯的同时，还想要社交、互动、购物、听音乐、看视频等，未来，交互性更强垂直类文娱App依然会不时瓜分搜查流量。

这或许也是头部玩家同时聚焦“搜查+信息流”策略的要素之一。正如百度Appslogan说的“有事搜一搜，没事看一看”，很显著，在搜查之外，也在强调用户逗留。

此外，随着移动搜查将迎来新的市场格式，不论是百度、字节跳动，还是行业其余产品，都不得不注重信息孤岛的新疑问。知乎开创人周源示意，“大家面临的信息孤岛疑问，以及用户取得高品质内容的老本越来越高的疑问，都是一样的。”

这不同于PC时代，搜查引擎是用户失掉信息的最关键入口，随着移动互联网时代来到，各种垂直移动App分走了一些属性鲜明的指标用户和流量，垂直畛域的每一个超级App都有才干占据用户足够多的期间和留意力。

头条、知乎、小红书等移动App更多是内容闭环，移动互联网用户的搜查需求散布在不同的信息孤岛。

往年，聚合效应和需求显著变大。百度与字节跳动都在鼎力投资规划搜查关系的内容产品，比如近期，百度就先后投资了凯叔讲故事、果壳、知乎等产品，经过小程序聚合内容产品或许社区，而字节跳动也控股互动百科。为搜查填充和储藏内容粮仓，成为大战来临前的关键功课。

然而信息孤岛还很难真正打破。

TMT产业时评人张书乐以为，无论是从搜查到内容(百渡过去的玩法)，还是由内容进击搜查(头条如今的用意)，其实都是互联网巨头们不时都在试图启动的“闭环”尝试。

不过，他也示意，这样的“闭环”其实最终还是放开式的，对各种协作同伴平台放开，排挤纯正竞品。毕竟，没有一个厂商或许一个联盟，真正能在移动互联网畛域中到达大而全。

值得留意的是，未来，假设字节跳动成为移动搜查市场强有力的竞争者，围绕人造搜查排名、搜查结果的公正性和主观性等新的疑问和争议也将不时发生，行业格式也将继续出现变化。

一切皆流，无物常住。中国互联网搜查20年将过，新的搜查故事也将开展。属于百度的时代过去与否，且看这一战如何开展。