厨子库克治苹果 沿着乔布斯的方向前行

库克***次作为苹果CEO站在环球开发者大会(WWDC)的舞台上。

这是库克***次作为苹果CEO站在环球开发者大会(WWDC)的舞台上。在旧金山Moscone West会议核心召开的WWDC是苹果最关键的年度盛世，也是苹果联结开创人、前CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)留下传奇风采的会场。而往年，则是苹果的库克元年。

萧规曹随的厨子

去年10月乔布斯逝世后，这个一本正经、仿佛缺乏魅力的“厨子”库克就成为了环球科技行业的关注焦点。许多年前，乔布斯只花了5分钟就压服了库克分开康柏电脑投靠苹果;这些年来，库克不时作为乔布斯的得力助手，在后者的影子下勤勤恳恳地打理着苹果的供应链及详细运营。

苹果，是乔布斯的公司;彩色套头衫、Levis牛仔裤、New Balance静止鞋，乔布斯的经典着装简直是苹果每次关键颁布会的标记。虽然库克也曾屡次下台亮相，但在外界的印象中，这个带着黑框眼镜、看起来死板拘束的运营高手只是乔布斯手下的得力干将。

过去的一年，对库克来说意义严重。乔布斯不可救药，自愿在8月辞去苹果CEO职位，多年来体现出众的库克穿凿附会成为了新的掌门人。仅仅两个月后，当库克率领苹果颁布iPhone 4S之后，乔布斯便放手西去，将一个曾经登上传业***的巨无霸公司留给了库克。

创业难，守成更难。乔布斯一手打造了苹果，又仰仗着iPod、iPhone以及iPad的移动三驾马车率苹果逾越了老对手微软，成为了环球市值***的科技公司。但登顶之后的苹果，却没有了开创人与掌舵手，库克是率领这艘巨轮继续稳步前行，还是如诸多创业者普通难止下滑颓势?

乔布斯逝世后，库克掌管了苹果新iPad颁布会，颁布了一款“更新已达、翻新未满”的产品。虽然产品依然上游对手，但多年来习气乔布斯带来神奇新品的外界依然感到些许绝望。而此次WWDC，库克用一系列新产品正式宣告了自己的“治果策略”——萧规曹随。

是的，沿着乔布斯铺设的路途继续前行，将现有的配件翻新逐渐装备到各系列产品，坚固苹果曾经取得的渺小长处，强化苹果在移动生态系统对开发者的共生长处。关于一家曾经登上环球市值之巅的科技公司，关于习气性***行业浪潮的翻新公司来说，可能库克才是最为稳当的***。

操作系统***长处

乔布斯旗下的苹果是家设计师主导的公司，设计与配置一直是苹果产品最为出彩之处。iPhone、iPad、Macbook Air，每款产品都***了行业潮流，成为了数年不衰的经久热卖产品，也成为了泛滥竞争对手争相模拟的对象。目击着诸多“山寨”(Copycat)强占苹果默认手机、平板电脑以及笔记本市场之后，苹果不惜付诸专利诉讼战来打击对手，宿愿以此拖垮三星(微博)、HTC等产品的开售。

相对而言，配件设计与配置总是容易被追逐的畛域。目前的配件竞争曾经成为红海，三星、诺基亚(微博)、摩托罗拉移动、华为(微博)都在详细某项设计或配置上凑近甚至逾越了苹果。单纯对比相配置、比轻浮、比屏幕，苹果的长处在不时增加，在这种状况下，软件成为了苹果最为关键的策略资产。

移动畛域是苹果登上传业高峰的最关键产品，iPhone与iPad的渺小销量让苹果赚得砵肥盆满，iOS平台也是苹果最为上游之处。虽然谷歌Android平台仰仗着机海长处取得了超越半数的市场份额长处，但在利润率、开发者等关键目的上，苹果iOS仍是***的移动平台。

坚固iOS平台长处成为了库克推进苹果的关键策略，新颁布的iOS 6也承继了这一思绪：完善Siri语音操作配置，推出自有3D地图，更新Safari阅读器，提升iCloud云存储服务，Facetime允许运营商网络，新增免打扰形式等等。iOS 6在原有配置无余上打补丁的同时，也在不时推出愈加出色的用户体验。

得运行者得天下

虽然Android占据了数量长处，但对运行开发商来说，苹果iOS平台依然是他们开发运行的***平台，甚至是惟一的产品平台。为数泛滥的软件版本、数以千计的配件设施、难以提供一致体验、用户付费志愿无余，都是运行开发者对Android又爱又恨的关键要素。

去年12月，谷歌董事长埃里克·施密特(Eric Schmidt)曾经断言，6个月内运行开发者的重点将从iOS转移至Android平台。他的依据就是销量，Android移动设施的销量远远超越iOS，施密特置信开发者会受量的吸引而移情谷歌的放开平台。

但6个月过去了，施密特的断言并没有成功，Android与iOS相对比旧是“第二选用”。虽然Instagram等在iOS平台大红大紫的运行开发者进军Android平台取得渺小用户量，但依然有相当多在iOS取得成功的运行依然踌躇甚至不愿开发Android版本。

“Android版本和配件差异真实太大，咱们很难提供一致的***用户体验”;iOS社交阅读运行Flipboard开创人麦克麦丘(Mike McCue)对新浪科技这么示意。虽然他们也在研发Android版，但目前只基于协作同伴三星的特定机型启动试水。而iPhone上***拍摄运行Camera+则齐全没有开发Android版本的方案。

得运行者得天下，苹果显然也深谙这一点。在WWDC主题演讲中，库克屡次提到运行开发者的渺小奉献。“运行给人类带来了***的影响，人们从运行中找到了***的乐趣，数以十万计的开发者应用苹果的软配件开收回各种 ‘难以置信’的出色运行”，他这样说，语气中不无自得。

在苹果的宣传视频中，运行协助盲人识别路途，协助孟买儿童学习常识，而这些都是建设在苹果的软配件基础之上。“只要苹果才干提供如此体验的软配件与设施，咱们对这些产品感到自豪，由于它们***的诠释了苹果的长处所在”，库克的潜台词十明显确：苹果才是运行开发者的***平台。

所以，苹果每次颁布会都会展现一张支付给开发者的渺小支票。往年的WWDC，这张支票的面额变成了50亿美元。苹果App Store目前有超越4亿个账户，领有超越65万个运行，其中iPad运行22.5万个，用户运行下载量曾经打破300亿次。这些数据才是苹果***的长处，也是库克在未来数年倚仗“守天下”的最松软基础。

Mac系统参与移动元素

苹果本是团体电脑的后行者，乔布斯凭藉着Apple 2和Macintosh打下了苹果最后的天下，却由于不愿放手软配件结合的策略而将市场拱手让给微软的Windows操作系统，市场份额也一度跌至2%的不幸境地。乔布斯从新入主苹果之后，推出了一系列设计出众、软件操作繁复直观的产品，才逐渐从微软手中夺回了些许市场份额。

在移动畛域取得渺小成功之后，苹果也没有遗记自己的原有业务，对Mac操作系统不时启动更新，再佐以出色的配件设施，继续在微软的主导性畛域“收复”疆土。苹果此次颁布的数据显示，目前环球Mac装机量曾经到达6600万，比5年前增长了三倍;而去年颁布的“狮子”(Lion)下载量曾经到达2600万，成为苹果销量***的操作系统。

往年颁布的山狮(Mountain Lion)也因循着乔布斯的思绪，继续打造出色软件与冷艳配件的电脑。猫科生物(Mac操作系统命名)越来越多的参与了移动元素，试图将移动畛域的成功移植到桌面畛域。与“狮子”相比，“山狮”新增了200多项新配置：内置iCloud云服务、iMessage配置、Reminders提示事项、通知核心、游戏核心，这些都是iOS上取得渺小成功的配置。

市场调研公司Net Application的数据显示，往年5月苹果Mac各个版本操作系统的市场占有率相加只要6%，与微软Windows依然差异渺小。虽然市场份额不高，但高定价给Mac电脑带来了利润保障，也让苹果情愿舍小求大：去年的“狮子”定价曾经是刻薄的30美元，而往年的“山狮”更是不到20美元。

和“狮子”一样，定于7月出售的“山狮”又会是苹果销量***的桌面操作系统。移植移动畛域的成功阅历，在桌面畛域继续施压微软，库克依然虔诚推进着乔布斯制订的策略。

Retina逐渐装备全线产品

Retina显示屏并不是新技术。两年前的WWDC，乔布斯颁布的iPhone 4上率先装备了这一视网膜技术。iPhone 4是乔布斯最为溺爱的产品，繁复至极的设计，工业美感的玻璃材质，超前数年的技术，让简直一切的生产者眼前一亮。iPhone 4创下了过后的销量技术，推进苹果开局了火箭般的增长速度。

尝到苦头之后的苹果开局了缓缓的挤牙膏环节：2011年10月的iPhone 4S当然沿用了这一王牌显示屏，2012年3月颁布的新iPad也毫无不懂地装备了这一技术。接上去，人造就是笔记本产品。在此次WWDC之前，外界就曾经猜到苹果会在新款Macbook Pro上搭上这一卖点。

没有悬念，却依然冷艳。当苹果营销初级副总裁菲尔。席勒(Phil Schiller)展现新款Macbook Pro的时刻，观众依然为这款预料之中的设施倾倒： 愈加轻浮的外观设计，厚度仅为18mm，厚度甚至比不上席勒的手指;Retina视网膜屏幕，分辨率高达2880*1800，518.4万像素，足是前代产品的四倍。

正如库克所说，这是目前***的笔记本。在微软Windows 8系列产操行将上市，英特尔主推的超极本不时施压之际，苹果更新了自己的笔记本全线产品。除了新款Macbook Pro，苹果此次还“顺道”更新了Macbook Air和老版Macbook Pro。虽然没有新款那般设计超群，但配件更新之后，对Windows笔记本依然占据了原有的设计长处。

依照目前的步调，下次苹果再颁布新品的时刻，Retina应当就会没有悬念地出如今Macbook Air以及iMac上。将一项上游技术的长处逐渐装备到全系产品，将生产者的胃口吊到***，这并不像是乔布斯的谋求***格调，而是运营巨匠库克的实践至上手法。而在库克的部署下，新Macbook Pro也应不出异常地取得市场热捧;可能市场惟一感到遗憾的是，好物品多少钱也雷同“冷艳”(2199美元起步)。

注重中国市场

乔布斯分开苹果之后，苹果股价非但没有下滑，反而开局了更为迅猛的增长。乔布斯逝世的去年10月，苹果股价还在370美元，而如今未然是571美元(周一收盘)，时期还一度波及636美元的高点，市值超越6000亿美元，成为环球市值***的上市公司。从投资人的角度来看，库克无疑比乔布斯更为成功。

苹果股价的迅猛增长是建设在现象级的业绩之上的，简直每个财季，苹果的营收与利润都会创下新高，超越火析师的预期，抚慰市场作出更高的目的，处罚投资者不时买入。而iPhone与iPad就是苹果业绩的最松软保障，往年***季度，苹果共售出3510万部iPhone以及1180万台iPad，其中iPhone为苹果奉献了简直一半的利润。

但在一系列难以置信的销量之后，iPhone在美国等成熟市场的销量曾经凑近饱和，中国、巴西等新兴市场成为库克推进苹果继续坚持高增长的关键畛域。随着苹果iPhone及iPad等产品在中国的热销，中国市场曾经成为苹果除美国之外最关键的市场。截止3月31日的往年***季度，苹果大中华区营收同比增长三倍，到达79亿美元，占美国总营收的20%。

苹果财报显示，中国市场的iPhone 4s与iPad 2需求尤为微弱，当季大中华区iPhone销量是上年同期的4倍，Mac销量同比增长超越60%。苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)对中国市场的迅猛增长示意“超乎构想”。 往年3月，库克悄悄访问中国，这是苹果CEO***访华。库克在华时期观赏了北京西单大悦城的苹果专卖店，访问了郑州的富士康代工厂，并与系列中国官员启动了谈判。

目击中国市场的“苹果狂热”，精明实践的库克也适时调整了苹果产品。今天颁布的iOS 6和“山狮”都特意针对中国市场启动了配置提升：内置新浪微博、Siri允许中文、搜查引擎参与百度，提供优酷、土豆视频源。此外，苹果还针对中国用户在中文输入法方面有所提升，新增词典运行。

中国曾经逾越美国成为环球***的互联网市场，而成为***默认手机市场只是时期疑问。苹果这艘万吨巨轮要取得前行的渺小能源，就离不开中国市场带来的燃料;相关于乔布斯不由于特定市场扭转的执著作风，库克的适用化策略无疑愈加无利于苹果在中国进一步增长。

重提扭转环球

多年以来，苹果不时被视为乔布斯的公司，他的影响曾经深深渗入苹果的DNA。而追寻乔布斯多年的库克显然比任何人都了解这家公司，分明“翻新才是苹果的能源所在”。

“治大国如烹小鲜”，“厨子”库克可能在团体魅力方面不可与乔布斯相比，但可能作为运营高手的他，比乔布斯更懂得如何控制一家巨无霸公司。乔布斯的影响在苹果无所不在，库克只要沿着乔布斯制订的成功策略，坚固苹果现有的平台长处，稳步部署各种突出技术，开发新兴市场等增长空间，就能够维持苹果的行业上游位置。

在WWDC主题演讲的***，库克面对台下诸多开发者启动总结陈词时，稀有地有些动情“伟大的产品处罚人们行伟大之事，谢环球万生中发明不同之处;咱们制作的产品，结合诸多开发的运行，才干够从基本上扭转环球”。

“扭转环球”，是的，很相熟，这正是乔布斯的一生谋求。而库克正沿着他铺设的路途继续指挥苹果前行，至少数年之内，库克的苹果都将站内行业之巅。