后乔布斯时代 库克的苹果内卷了吗

苹果颁布会终于来了。关于科技圈一年一度的春晚，预料之中道理之外的是，这场颁布会简直没有新意。在颁布会之前，漫山遍野的“泄密”、“剧透”，就曾经放出了足够的信息。虽然各种媒体都在这之前煞有架势的猜想和拆解，但套路咱们都懂。

自从乔帮主离世后，苹果越来越不行越来越伟大的调子就没中止过。简中互联网圈不时试图给苹果打上翻新乏力、伟大无趣的标签。但操作的招式都十分的有限，除了比拟参数，再就是揪住刘海屏不放。然而这些，都逃不开“真香”定律。到了真要花钱买一部手机时，消费者又大都不禁自主地优先思索产品力。

01乔布斯开创的“十分态”和库克创业的“常态”

乔帮主的陨落，一度蒙上了太多悲情的色调。让人感觉天不假年，造化弄人。这样一个推进电子产品跨时代改革的人，咱们不时等候他能带来越来越多的翻新，以致于，咱们都忘了，他实质上是个商人。

虽然乔帮主讲起产品和设计来，文艺范儿十足，然而在选用接班人这件事上却无比抑制和理性。乔纳森和他的故事，进入流传畛域的，相对比库克和他的要多。然而，乔布斯还是选用了供应链巨匠库克来掌舵苹果。

但乔布斯的光环，关于一个接任者而言，也是渺小的阴影，由于没有一个接任者可以避开这种世俗的比拟。库克作为CEO，须要面对市场愈加苛责的财务报表和预期。每一个思索和举措，都会被拿来比拟和评论。

坦率的说，库克做的相当不错。在乔布斯走后的这么些年，苹果如此大体量的一个公司，iPhone业务的出货量和利润，不时坚持到这个水平，放眼环球，可以称得上独孤求败了吧。但为什么咱们会对苹果的体现越来越“绝望”呢?甚至还会有人感觉自己致力几年就能收买苹果呢?

大局部人对苹果的等候，其实是Gucci，而不是一部电子工业品的手机，更看重的是它作为朴素品的那局部属性。乔布斯的伟大之处在于，他能用卖Gucci的模式，卖电子产品。但乔布斯是十分态的，斗转星移到了库克，这一切就变成了常态。

在iWatch的产品战略和开售战略上，库克也在复用这种思绪。作为科技产品的表盘，其实曾经越来越不关键了，虽然它的科技性能属性还在不时地迭代，然而从商业利润的角度考量，参与它的朴素品属性，才是最关键的。所以你会看到iWatch 的表带越来越朴素品化了。

02苹果只是不再迫切须要保守的打破式翻新

苹果没有内卷。只是苹果在相当一段期间内，不再须要打破式翻新了。道理很繁难，在整个市面上，假设你抛开多少钱之类的这些纬度，苹果的产品无疑是最好的。只是用户感觉有趣的是，为什么翻来覆去就这样了呢?库克一过去，把设计格调从硬朗拖向圆润。乔帮主说波动不搞的大屏化，也最终向市场抬头了。

这个疑问，其真实开篇咱们曾经说过了。咱们总是宿愿iPhone和Gucci一样，经过这样一个外物，来赋予一些咱们所稀缺和珍爱的社会属性和意义。但咱们也一再强调了，电子工业品和Gucci实质的区别。

当整个手机行业曾经变成了如今的存量市场后，不能扩张，或许扩张不清楚，其实就象征着没有扩张的价值和必要性。咱们对苹果的超初等候，来自于苹果手机前期品牌扩张所迸发的洪荒之力，由于扩张自身就是品牌的扩张。

Gucci可以继续扩张，是由于市场永远不饱和，金钱永远不眠不休。由于它不是群众消费品。

就好比汽车在欧洲，最开局是朴素品。但福特把它当生存必须品制作和宣传。当整个工业化的水平越来越高，它的多少钱就越来越低。群众消费品化，谋求的就是利润最大化，而朴素品以品牌替代利润。

而整个市场对苹果的哀怨，更多的来自于，“我把脑子都给你了，你就给我看这个”的丧气。而友商们的群嘲，更多则像是“你不翻新，咱们下一步咋抄”的焦虑。

苹果之前的那叫品牌战略，和乔布斯自己绑定是为了人和品牌结合，好讲故事。但这样的公司，自身还是拿产品谈话。所以乔布斯那局部肥皂泡泡相对来说有限，由于苹果实质上是靠卖货赚钱，所以就又会引申出一个话题——被夸张的乔布斯和被低估的库克。只是，很多感觉学到了乔布斯精髓的人不这么以为，他们感觉只需开好颁布会，做好PPT和演讲的控场，以及媒体流传，一个产品就能大卖。可是理想的铁板通知咱们，假设吹嘘就够了，那么贾跃亭就是乔布斯。

苹果当然还在提高，性能优化，性能更新，这些都是，还远没到内卷的境地。只是，自古英雄爱英雄，有翻新才干才干看懂翻新。假设只是一味的比比参数，跑跑分，用这种战略覆盖全体实力的短板，这样的翻新才是内卷。

就好比咱们不能感觉马车和汽车都一样，只要飞机和马车不一样，由于能飞。这种质变惹起质变的思想，或许有时刻会影响咱们对很多翻新认知的局限。

03苹果也不是一点疑问没有

苹果其实是一家十分擅长向市场和用户学习的公司。虽然乔布斯说，不用思索用户要什么，要给就给用户最好的，但这仅限于他开创的十分态期间。

在交互上，苹果开局向安卓学习，在iOS14的版本中，这种学习和自创更是大踏步地。但苹果也有自己的坚持，比如在拍照上，苹果致力谋求真实，这简直是被当作价值观一样的存在被贯彻。

然而在快充、高刷等疑问上，苹果就显得有点滞后。甚至在拍照性能上，当拍照和社交分享成为手机的第一要务时，苹果应该思索这个需求的改良和满足——在坚持老实的基础上，应该给想把自己装进肥皂泡泡的用户更多的选用。手机开展这么多年，随着流量等基础设备的优化，咱们消耗在手机上的期间曾经越来越多。手机从最后会变成身材的器官的延展的预言，曾经变成了理想。那么手机电量就成为制约手机开展的一个瓶颈，要么增大电池容量，要么缩短充电期间，快充人造是手机的刚需，但苹果在这一点上不时停顿有限。当然，苹果也对外解释过，更多的是基于设备充电的安保性。但这一次性苹果还是颤颤巍巍的在官方推出了20W充电头，且提价到了150块。

从iPhone8开局，苹果就不时在为VR、AR的场景做各种配件的预备。然而到如今为止，这一块的实践落地运行也依然有限。Max系列，作为消费劲工具，究竟有哪些构想空间?手机还能有什么延展?兴许，咱们在喟叹手机越来越有趣的时刻，也应该反思咱们作为主体的人，咱们的在手机上又能施展和延展出哪些发明力?这种无聊和有趣，是不是由于玩腻了?而玩腻了的深层要素是，咱们自身的无趣，造成咱们对手机的感知就只能这样了。

很多人在没有默认手表、平板电脑、无线耳机状况下也能过得很好，但他们离不开默认手机。这就是改革性科技产品与其余附加产品的区别。

技术须要退化，它不是缓慢的、墨守成规的，而是在短期间内一日千里，而后在很长一段期间内简直没有什么变动。

苹果没有内卷，它只是在山顶等着友商。当我把自己作为备用机的6s更新到iOS14时，我只是由衷的慨叹了一番苹果系统和设备的分歧性、连接性真好。而抽屉里那些最多用两年就卡到爆的安卓手机，则向我分发着幽冷的光。