（文化新纪行）“淡季不淡，旺季更旺” 中国国家博物馆推展创结合

　　北京12月3日电 (记者 应妮)中国国家博物馆馆长高政3日透露，2024年进馆参观的35岁以下年轻观众占比达到62.09%，证明越来越多年轻人走进博物馆亲近传统文化。

　　“文化中国行走进国博”专场活动12月3日在北京举行。记者在现场看到，观众一大早有序进入国博一楼宽敞的大厅，在临时柜台前排队购买凤冠冰箱贴，每天线下有1500个购买名额，每人限购两个。不到九点半，一层大厅已撤摊恢复原貌。

　　以“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型设计的凤冠冰箱贴文创产品，一经推出就迅速成为现象级“爆款”产品。首批3000件“木质凤冠冰箱贴”一天半就销售一空，再次推出的“AR金属凤冠冰箱贴”，开售当天2小时售出2300件。截至11月27日，两款冰箱贴共计销售超53万件，成为国博近20年来当之无愧的“销冠”。随后，国家博物馆乘势而上开发了笔记本、化妆镜、徽章、毛绒玩具、钥匙扣、马面裙、咖啡等10余款凤冠系列产品，同系列文创销售总额突破1000万元人民币。

　　高政指出，文创产品是展览的重要延伸，文创产品展区也被视为博物馆的“最后一个展厅”。“我们深入挖掘文物和展览蕴含的丰富内涵，推动展创结合，进一步加工转化为观众喜闻乐见的文创产品，让观众能够把展览记忆和历史文化带回家，并积极围绕基本陈列、专题展览、临时展览开发各类文创产品。”

　　据他介绍，今年以来，国家博物馆累计推出各类文创产品200余款，涉及350余个品类，出现了凤冠系列、机甲拼插玩具、AR考古盲盒、节日礼盒等多款备受观众喜爱的产品，充分满足观众在参观展览之余“把博物馆带回家”的美好愿望。截至11月27日，国博文创产品销售收入比2023年增长106%。

　　比文创更火爆的是入馆参观人数。

　　今年暑期，国家博物馆每天有近160万人预约2.6万张门票；国庆假期，国博预约最高峰日达121.6万人，7天平均每天约有95.4万人预约。即便在淡季时，每天也有近52万人预约。截至2024年11月28日，国博观众累计预约已达到6309187人次，平均每天接待观众2万余人，同比增长10%。高政说，“‘淡季不淡，旺季更旺’成为开放运营的一种常态。”

　　进一步梳理数据发现，入馆观众中，女性观众占预约总人数的59.07%，男性观众占比为40.93%；从年龄结构来看，18岁以下的观众占比21.26%，19岁至35岁观众占比40.83%，36岁至59岁的观众占比30.69%，60岁以上的观众占比7.22%。总的来说，35岁以下年轻观众占比达到了62.09%，“这也充分证明了越来越多的年轻人开始走进博物馆，来关注和欣赏辉煌灿烂的中华文化”。

　　在“古代中国”基本陈列现场，记者碰到一群来自北京市顺义八中的初中生。初二的代梓程手捧《中学生博物之旅·古代中国》，正在商代的后母戊鼎前参详。“当书里的文物，活生生立在眼前，这种感觉完全不一样。看到它们，可以真切感受到时间的流逝，感受到辉煌的中华文明，特别让人震撼。”

　　从曾经的“门可罗雀”到今天的“热辣滚烫”，高政认为，“文博热”是全民族文化自信大幅提升的集中体现，是文化和旅游事业深度融合的充分彰显，也是文博场所自身改革创新的魅力所在。文化和旅游业复苏势头强劲，博物馆游火爆出圈，“跟着博物馆去旅行”“为一座博物馆赴一座城”成为越来越多社会公众青睐的文化消费形式。(完)