浙江文化产业观察：微短剧如何以“小”博“大”？

　　杭州11月21日电(林波)“今年我们累计接待了370余个剧组。”近日，浙江省杭州市临平区临影厂副厂长张聪聪受访时表示，自2023年11月“开业”以来，诸多微短剧、短剧产品在“出厂”后，走向了海内外市场。

　　在近期发布的《微短剧行业十大影响力事件》中，“临平聚力打造‘全国微短剧名城’”更是成功入选十大影响力事件。

　　“横店变‘竖店’”“霸道总裁爱上我”……近年来，微短剧迅速崛起，成为网络视听产业的重要风口。微短剧制作流程短、投资体量小，似乎并不起眼，但以“小”也能博“大”。

　　在浙江，以微短剧为代表的文化新业态正快速发展壮大。这里既有像横店、象山这样的平台基地持续发力，也有像临平、余杭这样的区域新势力加速崛起。

　　将目光放在集聚了2000多家影视企业的横店，在微短剧、短剧热潮下，横店发生巨变，被戏称为“竖店”。

　　《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》指出，据行业机构预估，2024年中国微短剧市场规模将达504.4亿元。

　　如何抢抓微短剧发展机遇？

　　2024年10月，横店国际短剧联盟正式成立，旨在搭建一个集生产价值、竞争力、独特性于一体的国际化“生产平台”，推动短剧作品的海外发行与推广。

　　作为该联盟发起方之一，横店影视城董事长杨志伟表示，近年来，全球影视行业变化迅速，观众的需求趋向碎片化、多样化，短剧作为一种灵活、迅速、贴近生活的艺术形式，正迎来前所未有的发展机遇。

　　无论是情感共鸣还是文化传承，微短剧、短剧已成为连接全球观众跨越文化障碍的重要载体。

　　“我们有两部微短剧的海外收益超千万美元。”非遗短剧《釉色伊人》制片人、熙丽泉鸣Spring Reel创始人唐琥珀受访时表示，通过与华人女性作家的合作，该公司将本土化的剧本翻译并润色后，在美国纽约进行拍摄制作，“这种创新的合作模式不仅让作品更加贴近海外市场，还成功吸引了众多海外演员的参与”。

　　唐琥珀直言，该公司的出海作品涵盖了娱乐性和文化性两大类。在娱乐性方面，他们推出的微短剧通过轻松幽默的剧情和生动的表演，迅速赢得海外观众的喜爱；在文化性方面，通过参与“非遗出海”计划，公司推出了以青花瓷和漆绣为主题的非遗短剧，成功将中国传统文化带向世界。

　　在浙江，如何以小制作催生大产业？

　　近年来，因为一部剧爱上一座城，已成为年轻人追捧的文旅打卡新风尚。

　　2024年以来，浙江省充分发挥文化广电旅游融合优势，积极响应国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划，启动“跟着微短剧去旅行”优秀作品评选大赛。

　　以金华市武义县为例，其参与制作的微短剧《带你去个好地方》不仅成功入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”计划的第一批推荐目录，更在热播后放大了武义旅游景点的IP价值。

　　特别是剧中的取景地俞源古村、花田美地等地的游客接待量在今年国庆长假期间实现显著增长，旅游收入均实现了大幅提升，如花田美地接待游客30万人次，旅游收入达2500万元，充分体现了微短剧在促进文旅融合、提升旅游目的地知名度等方面的巨大潜力。

　　“微短剧可以加入无限素材。”在影评人李星文看来，微短剧具有无限潜力，适合用来探索和表达各种主题与情感，具有极高的包容性和可塑性。

　　譬如，临平在积极探索“微短剧+文旅”模式的同时，还打造了“微短剧+先进制造”模式，引导区内视听企业携手老板电器、西奥电梯等“临品造”企业，围绕企业文化、品牌理念、产品功能等开展微短剧创作。

　　透过诸多以“小”博“大”的微短剧鲜活案例可以发现，微短剧正与各个产业深度融合。

　　展望未来，浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜建议要发挥好“有效市场+有为政府”的作用，用市场的机制解决市场的问题，政府则要加强宏观引导和内容监管，“就浙江而言，要进一步以产业思维补链强链，注重规划引领，避免一哄而上又一哄而散，为产业发展营造更加公平、更有活力的环境”。(完)