包全费 为什么谷歌每年向苹果支付180亿美元

作者丨OlaOluwa Adeyemo

编译丨诺亚

在群众印象里，谷歌和苹果仿佛处处“水火不容”。

两大科技巨擘在各类产品和服务上竞争，比如操作系统、阅读器、地图、数字助理、手机，不计其数。但是在这种和平相关面前，却有着对他们双方都无利的秘密同伴相关。

你或许不知道，谷歌每年向苹果支付180亿美元的“包全费”，是不是有点异常？那么，谷歌为什么要这样“直接资助”竞争对手呢？

1、维持其垄断位置

在咱们探讨这个疑问之前，首先了解一下谷歌是如何赚钱的。

截至 2022 年，谷歌支出的1624.5亿美元（58.1%）来自谷歌搜查引擎显示的广告。

这些是人们经过谷歌搜查引擎启动互联网查问时显示的广告。广告客户向谷歌付费，让其产品和服务向互联网搜查用户展现。

这就是为什么当你在谷歌上搜查“英国最佳酒店”时，你会在搜查结果顶部被广告轰炸。例如，英国的酒店向谷歌付费，向搜查互联网的潜在客户展现他们的房间列表。

但是，广告客户支付的金额取决于向谁展现广告。广告主会思考各种起因，例如用户的位置、以前的生产历史记载以及客户经常使用的设施品牌，以确定向该用户展现广告须要支付多少费用。

例如，英国的一家酒店或许情愿向经常使用iPhone的加拿小孩儿支付0.10美元，向他们展现房源信息，但只情愿支付0.03美元向经常使用Android设施的加拿小孩儿展现房源信息。

AllConnect最近的一份报告指出，60%的互联网流量来自移动设施。此外，Martech的一份报告指出，谷歌移动搜查引擎支出的75%来自向iPhone用户展现广告。

这并不奇异，由于广告商置信，领有更低廉手机的人或许会情愿在他们的产品或服务上花更多的钱，因此广告商情愿花更多的钱向iPhone用户展现他们的广告。

如今，应用上述一切信息，咱们可以预算出谷歌每年从iPhone用户那里取得的收益。

咱们知道，谷歌每年从谷歌搜查引擎用户那里取得1624.5亿美元的支出，其中预计有60%来自移动设施。

这象征着，在1624.5亿美元中，有60%(974.7亿美元)来自经常使用移动设施搜查互联网的用户。

此外，咱们知道谷歌的大局部支进去自 iPhone 用户——其移动搜查引擎支出的75%来自iPhone用户，即974.7亿美元的75%。

2022年，仅iPhone用户就为谷歌发明了惊人的731亿美元广告搜查支出。

大家应该明确了，这就是谷歌所谋求的。当然，不只谷歌对iPhone用户带来的730亿美元的支出感兴味，其余搜查引擎如必应(Bing)和雅虎(Yahoo)也想分一杯羹。

这就是为什么谷歌每年向苹果支付巨额“包全费”，让它成为环球超越十亿台苹果设施上的自动搜查引擎。

2007年，当iPhone初次颁布时，谷歌是一切设施的自动搜查引擎，直到苹果看法到谷歌更依赖于他们，而不是他们依赖谷歌。

因此，在2012年，苹果与微软签署了一项协定，使必应成为苹果一切设施的自动搜查引擎。这对谷歌在搜查引擎行业的垄断位置造成了要挟，因此谷歌年复一年地致力出价超越微软，直到最终成功。

据报道，2017年，谷歌向苹果支付了30亿美元，不只成为iphone的自动搜查引擎，还成为ipad和MacBook的自动搜查引擎。

该协定还包含其余条款和条件，以确保谷歌在一切苹果设施上对互联网搜查的主导位置。

例如，谷歌要求苹果让谷歌搜查在一切iOS和MacOS运行程序上都可用，而不只仅是Safari。这象征着苹果用户可以经过苹果的语音助手Siri、Mac的搜查配置Spotlight以及其余经常使用网络搜查的苹果运行程序访问谷歌搜查。

该协定还制止苹果经常使用任何其余搜查引擎作为无所谓选用或备选打算。这象征着用户不可在任何苹果设施上取得其余搜查引擎的搜查结果，除非他们更改设置，而大少数用户都没无看法到这一点。

幽默的是，微软仍在坚持不懈，继续致力出价超越谷歌，以期成为苹果设施的自动搜查引擎，造成谷歌支付给苹果的金额逐年参与。

据《福布斯》报道，这一数字从2017年的30亿美元参与到2020年的100亿美元，而后到2021年参与到150亿美元，如今预计每年在180亿至200亿美元之间。

谷歌和苹果之间的这笔买卖是科技史上最有价值的协作同伴之一，也是最具争议的名目之一。

2、亦友亦敌，相爱相杀

与刻板印象相反，谷歌和苹果是相互依赖的。

谷歌和苹果之间的买卖是互利的，由于这有助于他们成功战略指标并坚持竞争长处。

2022年，苹果成功了998亿美元的年净利润。由此可知，苹果最终支出的20%左右来自与谷歌的这笔买卖。

对谷歌来说，这笔买卖有助于确保其在搜查市场的垄断位置。依据StatCounter的数据，到2022年，在环球网络搜查畛域，谷歌的市场份额为91.85%，其次是必应(Bing)的3.02%和雅虎(Yahoo)的1.35%。

但是，在移动设施上，谷歌的市场份额甚至更高，到达95.22%。这象征着，由于谷歌与苹果的协作，环球上简直一切的移动网络查问都是经过谷歌成功的。

移动搜查对谷歌至关关键，由于它发生了超越一半的广告支出，由于人们偏差于更频繁地在移动设施上搜查，这象征着他们在手机上点击了更多的广告。

此外，移动搜查准许谷歌搜集更多的用户数据，如位置、设施类型和阅读历史，谷歌应用这些数据向人们展现更无利可图的定向广告。

另一方面，对苹果来说，这笔买卖有助于提高其利润，并为其服务部门提供资金。苹果公司以其高利润的配件产品而知名，如iphone、ipad、mac和AirPods。

但是，近年来，由于来自三星和华为等竞争对手的功势日益强烈，苹果面临着iPhone开售放缓等应战。

但是，与配件相比，这些服务的利润率较低。例如，由于高昂的授权费用，苹果音乐在从音乐流媒体中赚钱方面面临着与Spotify相似的应战。

因此，苹果从谷歌取得的资金有助于支付这些老本并坚持良好的利润率。

此外，这种协作有助于苹果在其产品中提供分歧且有用的搜查结果。苹果引认为豪的是为客户提供无缝、集成的用户体验。

经过在其设施上经常使用谷歌作为自动搜查引擎，苹果确保其用户取得与他们在其余平台上经常使用的相反的高品质和相关的搜查结果。

3、谷歌和苹果会离别吗?

谷歌和苹果之间的协作也引发了不少争议。2020年10月，美国司法部以反垄断为由起诉谷歌，指控其垄断搜查和搜查广告市场。其中一项关键指控是，谷歌应用与苹果和其余设施制作商签署的合法排他性合同，阻止它们经常使用其余搜查引擎。

此外，在2023年1月，司法部对谷歌垄断数字广告技术提起了另一项诉讼。这起诉讼指控谷歌经常使用反竞争和排他性行为来消弭或严重削弱对其在线广告主导位置的任何要挟。

谷歌否认了这些指控，称其与苹果的相关是惯例，对用户无利。谷歌还宣称，其搜查引擎之所以受欢迎，关键是由于它的品质，而不是由于它价值180亿美元的合同。

除了谷歌面临美国司法部的压力外，另一个或许造成这两家科技巨头离别的起因是苹果公司自身。

苹果曾经做了计算，报告显示它或许有兴味从谷歌1620亿美元的广告支出中分一杯羹。

苹果还没有正式发表它正在开发自己的搜查引擎。但是，有传言称苹果正在思考推出自己的搜查引擎来与谷歌竞争。

这方面的一些证据包含，苹果在2018年收买了一家名为Laserlike的机器学习初创公司，延聘了搜查引擎工程师，并应用苹果机器人(Applebot)参与了对网站的抓取。这些迹象都标明，苹果将打造自己的搜查引擎。

假设苹果选择进入搜查市场，它将与谷歌侧面交锋，并或许立刻从谷歌的市值中抹去数十亿美元。这将对谷歌的利润发生负面影响，也会影响谷歌搜集用户数据和向iPhone用户提供定向广告的才干。

在这一点上，这些诉讼的结果以及谷歌和苹果之间协定的未来都是不确定的。

但是，假设买卖中断或出现严重变动，将对两家公司、科技行业乃至整个社会发生严重影响。隔山观虎斗的必应或许成为最终赢家，我是说，咱们明日或许都在用必应!

参考链接：