打钱！两难的谷歌自愿 走钢丝 AI搜查

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最近，网传谷歌正思考将其AI搜查最新效果置于付费墙之后。

作为世界搜查引擎市场的相对霸主，谷歌的一举一动株连甚广。妇孺皆知，搜查畛域的生态格式已多年未有巨变，自去年开局，大模型的盛行、生成式AI的崛起却搅起了“一池春水”。

这一背景下，“领头羊”谷歌也不得不调整其在搜查方面的规划。如今，谷歌的新举措虽然还在酝酿阶段，但其透显露的信号曾经让一些人开局质疑。

1.谷歌：AI搜查是个烫手山芋

据外媒《金融时报》报道，谷歌正在外部启动探讨，能否将局部AI搜查配置转移到初级订阅服务之中。在媒体向谷歌发言人求证时，对方并未否定这一信息，但也没有走漏任何细节。

理想上，与少数人预想中不同，谷歌在AI搜查疑问上处于两难境地。

虽然微软在Bing搜查引擎中增加生成式AI配置并未清楚扭转市场份额，但要是在搜查查问中经常使用生成式AI技术，则有或许扭转谷歌现有的以广告为关键支出的商业形式。

去年，谷歌推出了搜查生成体验（SGE）。与微软的必应将ChatGPT制形成“聊天”界面不同，SGE将搜查和生成式AI相联合，用户在搜查时可以取得一份独自的摘要“快照”答案和验证答案的网站链接。同时，谷歌也会明白标志这些回答为“Generative AI is experimental”，并与自然搜查结果启动区分。

当然，在AI生成的结果旁边也会拔出广告。可是，从传统的搜查结果列表转变为这种新方式，不得不让人思考，这能否会扭转用户与广告互动的方式，进而影响到谷歌的支出结构。

虽然SGE尚未对谷歌的外围搜查引擎业务发生严重影响，但撇开任何潜在的对公司广告支出的影响不谈，由于AI技术关于资源的高度依赖性，将其推行给更多用户也或许带来高昂的老本。因此，SGE成为了一个极有或许被设置为付费墙后的初级配置。

同时，谷歌发言人也明白示意，他们会踊跃开发更多与AI关系的增值服务，但他们并没有方案推出无广告的搜查产品。

这一信息传出后，世界最大的高性能计算(HPC)处置方案提供商之一、德国企业Northern>

截图来自StatCounter：2023年3月至2024年3月，世界搜查引擎市场份额基本没有太多变动，谷歌照旧一骑绝尘

首先，基于AI所做的翻新有限。迄今而至，并没有发生一款真正的杀手级搜查产品。大厂在启动搜查改造时相对审慎，大局部成熟的搜查产品并没有太多令人冷艳的打破。

再者，AI搜查的正确性有待提高。“实在牢靠”是用户对搜查引擎的外围诉求，但在AI生成的产物在互联网上众多时，如何保证用户看到可信的搜查结果，依旧是诸多企业有待处置的疑问。

最后，用户惯性阻力渺小。相比AI搜查，传统搜查多年来曾经根植于少数人的上班和生存中，门路依赖下人们还没有足够的动力从传统的搜查方式中转向。

曾在短期内迅速吸引了少量用户的小众搜查引擎Neeva仅仅维持了四年就中止运营，最终被Snowflake收买。

其开创人在发表Neeva封锁的博客文章中写道：“在整个旅程中，咱们发现构建搜查引擎是一回事，压服普通用户转向更好的选用则齐全是另一回事。”

3.两种路途：为搜查自身付费，可行吗？

顺着Neeva的故事，其实咱们可以明晰看到围绕搜查引擎构建的两条齐全不同的开展之路。

路途1：谷歌形式

依据Alphabet发布的2023财年第四季度财报，谷歌第四季度广告营收为655.17亿美元，同比增长11%；其中，外围搜查业务营收480.2亿美元，同比增长13%。

路途2：反谷歌形式

一些新兴的AI搜查企业更偏差于回归搜查自身的价值，让用户看到他们青睐的内容，而不是更有“商业价值”的内容。

比如Neeva，其成立的初衷就在于其开创人Ramaswamy以为：从久远来看，以广告为基础的形式肯定造成搜查结果的劣化。要想打造更好的搜查引擎，首先须要扭转处罚措施。

独一无二，新兴搜查引擎Perplexity.ai、You.com雷同依赖订阅来成功盈利，让用户为搜查服务自身付费。

在中国的一众搜查守业者中，有中国版Perplexity之称的秘塔AI搜查雷同以“没有广告，中转结果”的slogan声名鹊起。

据similarweb的统计数据显示，截至3月1日前28天，秘塔AI搜查网站的访问量高达478.3万次。不过目前尚不清楚，秘塔AI未来将驳回什么样的商业形式。

综合来看两种路途，就开展现状来说，前者的长处简直是碾压性的。曾一度被视为守业标杆的Perplexity如今也有了转舵的动向。

原本除了基础的收费版本，Perplexity还提供更为弱小的Pro订阅服务。但这种形式并无余以撑持其开展。Perplexity 刚刚发表，它正在将广告归入其搜查结果中。

与原来的无广告形式相比，这种新形式显然为公司开拓了更多的支出渠道。剖析人士以为，Perplexity选择在其平台中整合广告并非仅仅出于盈利思考，更是一种维持并优化其服务的策略举措。

“投放广告能够为其提供继续改良平台、坚持竞争长处所需的资源。但是，这一新个性引发了更多的疑问，比如，如何在不侵害用户所等候的品质与完整性前提下，将广告无缝融入搜查结果。”

4.写在最后

AI作为变数介入搜查畛域已是既定理想。

咱们权且将谷歌的新举措视为其寻求AI搜查商业化之路的投石问路之举。基于其互动方式与广告业务的自然矛盾，在没有找到更适合的盈利形式以前，谷歌肯定踩着钢丝，让两者尽或许谐和共存。

而关于新兴的搜查初创企业，AI搜查成为了一个契机，让搜查真正回归其本性：协助人们找到自己想要的页面，并避开途中的一切阻碍。但是如何真正在固有格式中存活上去，成功可继续开展依然是首要疑问。同时，屠龙少年能否会终成恶龙，也须要警觉。

关于新技术浪潮带来的影响，人们往往会高估未来一年的变动，而低估未来五年乃至十年的变动。新兴搜查厂商如何在传统市场杀出血路？真正的爆款AI搜查产品会是何种容貌？世界搜查生态能否会从新洗牌？这些未解之谜，终将有期间给出答案。

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